Diesel, sagaen af mærker
I slutningen af 70'erne oprettede Enzo Rosso og Adrien Goldschmied virksomheden diesel. Succesen er ikke øjeblikkelig, og det vil være nødvendigt at afvente begyndelsen af 90'erne, så mærkatet internationaliseres takket være en effektiv kommunikationsplan, der retter sig mod de 18-35 årige.
Enzo Rosso tog fuld kontrol over virksomheden i 1985: innovation og kreativitet er ordregiverne for skaberen, der ønskede at støde ud af verden af jeans, indtil da domineret af Levi's ved at skabe modeller med 5 meget sofistikerede lommer.
I dag er en stor del af produktionen baseret i Italien, i Molvena, i den nordøstlige del af det land, hvor hovedkontoret er beliggende. den jeans diesel er blevet et kultstykke, a jeans high-end, der forbliver til en uoverkommelig pris og derfor ikke nødvendigvis overkommelig for offentligheden.
diesel har fået offentlighedens opmærksomhed gennem dristige reklamer, der ofte har fremkaldt en duft af skandale: provokation, tilskyndelse til lyst, pornografisk ...
Virksomheden har været i stand til at udvide sit sortiment af produkter og diversificere sit tilbud: mærket sælger ikke kun jeans, hun foreslår også parfume, sko, af tasker, kosmetik, glas, ure ... Hun skabte også en linje af undertøj, sportsartikler og endda børnetøj ...
I dag er der mere end 5.000 forretninger i hele verden, og virksomheden beskæftiger næsten 3.000 mennesker i mere end 80 lande. Siden 2006 har koncernen produceret mere end en milliard euro i salg, herunder mere end 80 millioner i Frankrig, så meget som fransk elsker det!
