Lanvin elsker H & M, dechifrerer en velolieret strategi
Et hale tegn på en koncert Lady Gaga, fashionistas i trance ... nej Jeg taler ikke om private balancer Hermes, men den vanvittighed, der beslaglagte shoppere misbrugere ved lanceringen af samlingen Sonia Rykiel for H & M i november sidste år. På bare et par minutter, ikke mere plads eller trøje i gangene, og alt for dårligt for senkæmperne ... Karl Lagerfeld, Matthew Williamson, Sonia Rykiel, Jimmy Choo ... for hvert af sine usædvanlige samarbejder, H & M Opret arrangementet. Og hvis præsentationen af samlingen Lanvin er mindre overdådig end Sonia Rykiel på Grand Palais, H & M har oprettet en særlig interessant webstrategi.
Handling 1: afslør, en efter en, flere virale videoer via Youtube. Mens luksusmærker kæmper for at tæve internettet og udvikle en strategi, H & M har forstået webens påvirkning og buzz ... eller hvordan man spredes en information om et øjeblik til millioner af mennesker.
Act 2: Opret en stor international bloggere konkurrence. Vinderen har privilegiet at distribuere udelukkende og se videoindstillingen af samlingen.
Loven 3: afslør samlingen under en pressepræsentation. Bedre end en parade (aftalt og dyrt) H & M foretrækker eksklusivitet og nærhed ...
Og hvad vil du sige til mig? Det bliver 23. november i et udvalg af butikker H & M. Stadig lidt tålmodighed ...
Og hvad venter du på denne samling? Skal du haste den 23. november for at finde ud af?
