MAC: sagen af mærket
Passion, trend og professionalisme er de tre nøgleord i det canadiske mærke Mac kosmetik, skabt i 1984. Det canadiske fødte mærke er resultatet af et mægtigt samarbejde mellem makeup artist / fotograf Frank Toskan og ejer af en frisørsalon, Frank Angelo. Før de blev en af de mest populære mærker i verden, tænkte co-grundlæggerne kun på at imødekomme professionelle krav i kunstverdenen: de greb behovet for en mere kreativ og bæredygtig makeup for at modstå belysning og varme under fotografering. Et år efter dets oprettelse, MAC lancerer sin allerførste trendlinie i Toronto som reaktion på denne stærke efterspørgsel.
Mærket er et hit med sit mål, men også med berømtheder, der elsker butikken i New York, i det prestigefyldte distrikt Greenwich Village. Udviklingsstrategien for MAC er så sat på plads: de tilbyder berømtheder og medier personlige brugerdefinerede kasser, der omslutter produkter tilpasset typen af hud. produkter MAC er æstetiske, men også pragmatiske: de tillader at fange lyset og skjule fejlene. Farvetilbudet er større og derfor forskelligt fra konkurrenterne.
MAC beskæftiger de mest succesfulde make-up-kunstnere i verden for at forkæle sine tilhængere: følelsen af service og professionalisme af lidenskabelige eksperter er ubestrideligt til stede i hver butik. Og for makeup fanas, MAC giver mulighed for at lave en aftale gratis med en kunstner, ekspert i kosmetik MAC.
I 1994 solgte Les Deux Frank en majoritetsandel i Estee Lauder, en mode designer og forretningskvinde, der vil indånde nyt liv i brandet ved at udvide sin forretning. Den nye ejer fortsætter de gavnlige aktiviteter af mærket med MAC Aids fond, der fodrer linje salg MAC VIVA GLAM til at hjælpe folk med aids. I 1996 åbnede et boutique i Paris, så mærket vil udvikle sig i resten af Europa og Kina. MAC bliver favoritmærket af berømtheder og ser sin popularitet vokse år for år.
Meget engageret, mærket sælger produkter certificeret økologiske og ingen test udføres på dyr. Og det er ikke alt: emballagen af produkter kan genbruges, MAC vil også lancere et program (M.A.C Cosmetics Pro Programmet) til at uddanne underprivilegerede unge til at studere kosmetologi eller æstetik ... Disse forpligtelser med betydelige årsager gør mærket mere populært; ledere beslutter derefter at generalisere produkter og give alle potentielle forbrugere.
I dag berømt verden over, MAC svarer til en dobbelt efterspørgsel: fagfolk, men også amatørernes tilbud med et tilbud bestående af hundredvis af artikler, lige fra læbestift den makeup øjenlåg indtil neglelak.
