Lang lev krisen: skabere tilbyder billige linjer
I modebutikkerne på Avenue Montaigne gør sælgerne den grågrube. Hvis den franske kundekreds i nogle år har forladt luksusbutikkerne, er den internationale kundekreds fra Rusland eller Mellemøsten også truet. "Med dollarens svaghed over for euroen køber amerikanerne mindre, siger en salgskvinde af en af butikkerne i Fbg Saint Honore. Vi er bekymrede for 2010". I 2009 besluttede Chanel ikke at skrue ned mindst 200 CDD'er, et dårligt tegn på hele erhvervslivet.
Kendskab til problemet lancerede nogle huse modoffensiven. Til at begynde med Marc Jacobs, modeens frygtelige barn, der i slutningen af 2008 åbnede et butikssted for Saint-Honoré-markedet i Paris. Hans strategi? At foreslå genstande mærket men inden for rækkevidde af alle punge (kuglepenne med 1 ?, Braces med 20?), Luksusen er ikke længere en utilgængelig fantasi.
Sagen Marc Jacobs gør lille
Og det virker, om vinteren vender Marc Jacobs tilbage med en krisestyring, og som antager det som sådan. T-shirts, jeans, basics, wearable tøj, til alle, eller når luksus flirter med lave omkostninger. Mester i provokationens kunst og det store hul, bryder Marc Jacobs lystbøjlerne.
I sin kølvandet Yves Saint-Laurent (under retning af Stefano Pilati tilbyder nogle af sine flagskibsmodeller til en lavere pris. Okay, at tilbyde dig en Downtown taske eller en tulipeskørt, det vil stadig bryde din sparegris, men mærket New Vintage 2009 viser lavere priser i gennemsnit 20%.
Samme idé Givenchy som lancerer en ny kollektion, kaldet Redux, som genvinder klassikerne i huset, i (lidt) billigere. For eksempel er den hvide frakke oprettet af Hubert de Givenchy i 1952 vises på 300? mod 800? i den normale linje. Tilsvarende Dolce & Gabbana, Versace fremhæv deres bis, D & G og Versus linjer.
Og for de elskere af Jimmy Choo, der ikke har haft chancen for at købe et par hos H & M, lancerer skoen i januar en ny kollektion, en linje dedikeret til kvindelige skuespillerinder, som vil omfatte balleriner og pumper med små hæle .
Slutningen af bling-bling
Og bag denne luksuskrise forklarer sociologer, at det er en forandring af adfærd, der udspilles. Ikke mere bling-bling, rolex til 10 000 euro, vi siger ja til grundlæggende, tidløse stykker, der vil blive båret med så mange fornøjelser i mange årstider. På forkant med denne tendens er recessionistas, fashionistas, der elsker mode uden at være tvangskøbere. De ansvarlige kunder har erstattet de afhængige shoppere. Lad det siges ...
Og mærkerne er nødt til at tilpasse sig: For sin næste samling annoncerer Dolce & Gabbana et prisfald på 15%. Og det er så meget bedre for vores tegnebog.
