Hvem er forbrugerne af lingeri maskulin "trend"?
Indledningsvis var homoseksuel befolkningen meget "prescriber". På samme måde berørte det snarere den "bymæssige", men profilen er demokratiseret mere og mere. I dag er dette fænomen spredt, og forbrugeren er en antaget mand, der er fast besluttet på at tage sig af ham. Der var en bevidsthed om mandlig forførelse som helhed: fra kosmetologi til deres undertøj. Han er også en emanciperet mand: han køber sine undertøj alene uden hjælp af sin ledsager, fordi han ved hvad han vil.

Er ikke denne succes først og fremmest et spørgsmål om kommunikation?
Det er rigtigt, at mærker har gjort en stor indsats på dette område. Vi husker HOM eller Sloggi kampagner med Yannick Noah. Det er en offensiv kommunikation, der får effekten: forbrugeren identificerer med ikoner.
Men udover kommunikation har mærkerne været i stand til at modernisere: arbejde på materialer, nedskæringer (Kangaroo brief Dolce & Gabbana), teknologiske innovationer, farver ... I dag er købskriterierne komfort (antiperspirant, til sport) og æstetik.

show International af lingeri 2006

Mærker forsøger også at installere en hel verden rundt om lingeri : kosmetik, smykker, tasker, ure osv. Og endelig endda traditionelt feminine korsettere (Aubade), gør det muligt for dem at forny.

Hvilke produkter fungerer godt?
Den boxer, der er forbundet med marcel, virker meget godt såvel som t-shirtsne tæt på kroppen at sætte under en skjorte. Alt om homewear også. Strengen er mere et medieværktøj end noget andet, så det vinder ikke en stor succes.
Ellers er farverne populære: vi ser mere og mere khaki, brun, orange, rød ... og også trykt (linje Björn Borg seaside inspiration).


* show International af lingeri

The Girl Without a Phone - a Snow White Story (Kan 2024)