Y.Goblet (TF1-PiliPili): "Couponing gør det muligt at genopdage detailhandlernes nærhed"
I denne gratis læserne finder kuponer "privilegium" at være værd i købmændene i deres by. Denne tendens med "couponing" er ved at invadere Frankrig. Yves Goblet, formand for Pilipili og marketing direktør for TF1 gruppen, forklarer denne nye trend og beskriver dens succes.
Relaxnews: Hvordan virker couponing arbejde?
Yves Goblet : I Pilipili, læsere har information i form af fotorapporter på deres by og information "conso". Udover redaktionen har købmænd reklamepladser, der inviterer beboere til at genopdage deres butikker. For at opnå dette, tilbyder de privilegier på deres produkter og opretter specielle kommercielle tilbud i bytte for kuponen, kaldet "Pilis". Jeg kan godt lide at sige det Pilipili tillader en "fortryllelse" af annoncen. Dette reklamerer ikke længere strengt men snarere en hånd udvidet til indbyggerne for at opmuntre dem til at rejse deres by og ud af deres dagligdag ved at være opmærksom på de omkringliggende virksomheder. Det er et medium, der ledsager folk, der flytter.
R: Hvor kommer dette koncept fra?
Y.G. : Det er et koncept importeret fra Japan. Der kalder de deres gratis "Hot Pepper". Vi tog et år for at sætte konceptet på plads. Vi ønskede at tilpasse det til de franske læsere og se nærmere på dets aspekt.
A. Hvilke former for privilegier kan læsere nyde?
Y.G. : Avisen er opdelt i fire dele: "gå ud", "skønhed", "mode", "hobbyer". I hver sektion finder læsere rabatter, der tilbydes af handlende i deres by. Mellem 150 og 200 kommercielle websteder er nævnt i hvert udgave. For eksempel kan restaurantsejere tilbyde et frit glas champagne frem for en rabat på prisen på måltiden. Udvekslingen bliver mere givende.
A: Hvilke privilegier appellerer mest til læsere?
Y.G. : Afdelingen "Efterlad" og "Fritid" er dem der virker bedst. Dette skyldes, at de er for begge køn. Kategorierne "mode" og "skønhed" er mere populære hos kvinder. Disse få måneders erfaringer er ret succesfulde.
A: Hvorfor vælge Rennes og Grenoble som pilotby og planlægger du at udvide konceptet til resten af Frankrig?
Y.G. : Vi havde brug for at teste konceptet på mellemstore byer, Rennes og Grenoble blev pålagt. Disse pilotbyer tillod os at kontrollere, om formatet fungerede som det er, og det virker så. Vi planlægger at implementere Pilipili ud af 25 byer inden for 18 måneder. I første halvdel af 2008 skulle fire store franske byer uden for Paris modtage den gratis.
