Mærket saga: historien om Nivea
Cremen Nivea blev født en smuk dag i 1911, det tætte samarbejde mellem Isaac Lifschutz, kemiker, Paul Unna, dermatolog og Oskar Troplowitz, ejeren af den tyske gruppe Beiersdorf.
Eucerit er netop blevet opdaget. Det er en stor emulgeringsmiddel, der gør det muligt for første gang at blande vand og olie stabilt. Nivea, fra latin niveus, "Snehvide", da tidens skønhedspistoler ønskede kvinder med en skinnende farve, klædt i en gul boks dekoreret med en grøn krans. Det har den fordel at forblive længere end sine konkurrenter baseret på vegetabilsk og animalsk fedt, at rancor.
1920'erne er dem, hvor kvinder efter den første verdenskrig frigør sig selv. Beiersdorf udvider sit sortiment af skønhedsprodukter og Nivea ændrer billedet radikalt. Farvel til ideen om den slanke og blide kvinde i førkrigsårene! Kvinden frigør sig fra hendes bøjler og Nivea vælger for et avantgarde billede. Tinboxen bliver blå, bogstaverne NIVEA hvid i store bogstaver, og reklamen kan prale af et produkt, der passer til hele familien. I 30'erne var en garvningslotion en enorm succes og Nivea bliver partner for alle under alle omstændigheder: til pleje som for fritidsaktiviteter.
Under anden verdenskrig, Nivea klarer sig at beskytte sig mod enhver nazistisk ideologi og holder kursen i sin reklamemeddelelse om fritid og de unge kvinder i korte kjoler og sportstøj. Flere lande i krig med Tyskland stopper salget af sortimentet Nivea og rekonvesteringen af det globale marked vil tage virksomheden mere end 50 år at komme sig fra denne dystre periode af historie.
Så verden er genfødt fra asken, turismen vokser og familier går i weekender og helligdage. Nivea forbliver mere end nogensinde partner af udendørs levende med sit udvalg af solbrændinger.
Samfundets udvikling i løbet af årtierne har altid været udviklingslinjen for Nivea. I de følgende år finder samfundet i Nivea afspejlingen af hans tendenser. Så i 70'erne, Nivea understreger enkelheden og brugen af naturlige produkter i sine produkter; i 1980'erne svarer kundernes forventninger til et behov for mangfoldighed. Nivea udvider sit sortiment af kvalitetsprodukter til en rimelig pris. 1990'erne oplevede en acceleration i væksten i virksomheden, der huser Nivea. Mærket med "blå aura" bliver verdensledende og tilbyder innovativ pleje. Beiersdorf investerer i forskning, og dets produkter forbedres konstant.
i dag, Nivea kan hævde at være blevet nummer et mærke i flere nicher: Nivea Ansigt og Nivea Body sport det første europæiske sted når Nivea Sun caracole i første omgang på verdensplan.
Det fortsætter sin offensiv, altid smidigt, at anvende mærker som Nivea for mænd eller meget for nylig Nivea Hårpleje.
Siden 1911 har varemærket udviklet sig sammen med sine forbrugere, men kvaliteten har til lave priser altid været opretholdt. Nivea har i 2008 17% af den globale markedsandel og distribuerer sin gavnlige pleje i supermarkeder.
Eucerit er netop blevet opdaget. Det er en stor emulgeringsmiddel, der gør det muligt for første gang at blande vand og olie stabilt. Nivea, fra latin niveus, "Snehvide", da tidens skønhedspistoler ønskede kvinder med en skinnende farve, klædt i en gul boks dekoreret med en grøn krans. Det har den fordel at forblive længere end sine konkurrenter baseret på vegetabilsk og animalsk fedt, at rancor.
1920'erne er dem, hvor kvinder efter den første verdenskrig frigør sig selv. Beiersdorf udvider sit sortiment af skønhedsprodukter og Nivea ændrer billedet radikalt. Farvel til ideen om den slanke og blide kvinde i førkrigsårene! Kvinden frigør sig fra hendes bøjler og Nivea vælger for et avantgarde billede. Tinboxen bliver blå, bogstaverne NIVEA hvid i store bogstaver, og reklamen kan prale af et produkt, der passer til hele familien. I 30'erne var en garvningslotion en enorm succes og Nivea bliver partner for alle under alle omstændigheder: til pleje som for fritidsaktiviteter.
Under anden verdenskrig, Nivea klarer sig at beskytte sig mod enhver nazistisk ideologi og holder kursen i sin reklamemeddelelse om fritid og de unge kvinder i korte kjoler og sportstøj. Flere lande i krig med Tyskland stopper salget af sortimentet Nivea og rekonvesteringen af det globale marked vil tage virksomheden mere end 50 år at komme sig fra denne dystre periode af historie.
Så verden er genfødt fra asken, turismen vokser og familier går i weekender og helligdage. Nivea forbliver mere end nogensinde partner af udendørs levende med sit udvalg af solbrændinger.
Samfundets udvikling i løbet af årtierne har altid været udviklingslinjen for Nivea. I de følgende år finder samfundet i Nivea afspejlingen af hans tendenser. Så i 70'erne, Nivea understreger enkelheden og brugen af naturlige produkter i sine produkter; i 1980'erne svarer kundernes forventninger til et behov for mangfoldighed. Nivea udvider sit sortiment af kvalitetsprodukter til en rimelig pris. 1990'erne oplevede en acceleration i væksten i virksomheden, der huser Nivea. Mærket med "blå aura" bliver verdensledende og tilbyder innovativ pleje. Beiersdorf investerer i forskning, og dets produkter forbedres konstant.
i dag, Nivea kan hævde at være blevet nummer et mærke i flere nicher: Nivea Ansigt og Nivea Body sport det første europæiske sted når Nivea Sun caracole i første omgang på verdensplan.
Det fortsætter sin offensiv, altid smidigt, at anvende mærker som Nivea for mænd eller meget for nylig Nivea Hårpleje.
Siden 1911 har varemærket udviklet sig sammen med sine forbrugere, men kvaliteten har til lave priser altid været opretholdt. Nivea har i 2008 17% af den globale markedsandel og distribuerer sin gavnlige pleje i supermarkeder.
