Juli 26, 2021

Trend: aldrig uden min mor

Kookaï, American Retro, Repetto, badetøj Darjeeling sidste sommer, Prinsesse Tam-Tam til Mors Dag ... Der er flere og flere af disse mærker, der passer til moder-datter forholdet. En måde, der er at standardisere skabelserne, så mødre og døtre kan trække i deres respektive garderobeskabe. Denne voksende tendens går ind i hjerter og sind samlinger.

Forløberen for dette fænomen er mærket Comptoir des Cotonniers. Deres reklamekampagner med mødre og piger i total harmoni har været meget succesrige. Hvad giver et løft til salg og øget brand awareness (tusindvis af "par" vises jævnligt ved støbning). I dag går Comptoir des Cotonniers videre ved at tilbyde en samling junior for 4-12 år.



En idealiseret vision om moder-datter forholdet

Comptoir des Cotonniers
Denne succes går naturligvis ikke ligeglad. Nogle forsøger at reproducere opskriften med mere eller mindre kreativitet. Og det er ikke de teenagere, der er "målrettede", men faktisk de små piger eller babyer. Isabelle Pollet, marketingchef hos Carlin International forklarer: "Disse samlinger tale mere til mødre end til teenagere ... måske på grund af omgivende ungdom. Mødre fortæller sig selv, at de ikke ønsker at blive klædt som deres egne mødre og udklædte deres døtre klædeskab. Sidstnævnte vil på den anden side ikke have deres mødre til at kopiere dem! "Derfor er Comptoir des Cotonniers succes enestående, fordi den er baseret på en idealiseret vision af denne relation til en levetid - ungdomsåren - Det er så svært at det bliver foruroligende: vi ved ikke, hvem moren er og hvem pigen er.

Indvielse til kvindelighed

I små piger hænger konseptet mere: Den ene er fuldt ud i begyndelsen til kvindigheden. "Det kommer tidligere og tidligere, siger Isabelle Pollet, bare se al markedsføring bygget omkring Lorie i 5-8 år." Yngre mennesker vil klæde sig ud som store. Røret af humor, som ofte findes i disse samlinger, undgå de mindste at se vulgære og den største til at passere for en retarderet teenager.



Kookai
Kookaï-mærket forstod dette godt. Hun forbliver tro mod hendes stil ved at tilbyde en samling til de små kookaïettes, der er modelleret på de store. En ung taiwansk designer, Yasei Tsai, lancerer til vinteren hende først samling "Mig og min datter" med et simpelt begreb: Moderen kan klæde sin lille pige (18 måneder til 8 år) i sit billede, alt sammen på ét sted. "Alt i alt er det klogt, men det kan forstyrre, når de koder, som yngre mennesker passer til, er undertøj. Det er forældrene at være årvågenhed og at sætte grænserne", siger Isabelle Pollet.

"Samlet set er denne tendens langt fra negativ," fortsætter hun, "denne måde at gribe ind i pigernes garderobeskabe er mere et ønske om trivsel og komfort." Kvinder ser i sportstøj til en køligere, mindre formel og frem for alt mere kreativt udseende. Med hensyn til dette emne bemærker du genialiteten Petit Bateau, som for nogle år siden formåede at udvide sit mål ved at tilbyde sine basale t-shirts i modefarver. Brandet kommunikerer i dag om en ide om komfort og manglende overensstemmelse fra 0 til 18 år. "Hvad der er interessant om denne tendens, konkluderer Isabelle Pollet, at der er et tilbud at grave på mærkerne: En elegant sportstøjby for at komme frem". En god tilhængere ...



VODKA PRANK PÅ MIN MOR *synd for hende* (Juli 2021)