Kookaï, American Retro, Repetto, badetøj Darjeeling sidste sommer, Prinsesse Tam-Tam til Mors Dag ... Der er flere og flere af disse mærker, der passer til moder-datter forholdet. En måde, der er at standardisere skabelserne, så mødre og døtre kan trække i deres respektive garderobeskabe. Denne voksende tendens går ind i hjerter og sind samlinger.
Forløberen for dette fænomen er mærket Comptoir des Cotonniers. Deres reklamekampagner med mødre og piger i total harmoni har været meget succesrige. Hvad giver et løft til salg og øget brand awareness (tusindvis af "par" vises jævnligt ved støbning). I dag går Comptoir des Cotonniers videre ved at tilbyde en samling junior for 4-12 år.
En idealiseret vision om moder-datter forholdet
Comptoir des Cotonniers |
Indvielse til kvindelighed
I små piger hænger konseptet mere: Den ene er fuldt ud i begyndelsen til kvindigheden. "Det kommer tidligere og tidligere, siger Isabelle Pollet, bare se al markedsføring bygget omkring Lorie i 5-8 år." Yngre mennesker vil klæde sig ud som store. Røret af humor, som ofte findes i disse samlinger, undgå de mindste at se vulgære og den største til at passere for en retarderet teenager.
Kookai |
"Samlet set er denne tendens langt fra negativ," fortsætter hun, "denne måde at gribe ind i pigernes garderobeskabe er mere et ønske om trivsel og komfort." Kvinder ser i sportstøj til en køligere, mindre formel og frem for alt mere kreativt udseende. Med hensyn til dette emne bemærker du genialiteten Petit Bateau, som for nogle år siden formåede at udvide sit mål ved at tilbyde sine basale t-shirts i modefarver. Brandet kommunikerer i dag om en ide om komfort og manglende overensstemmelse fra 0 til 18 år. "Hvad der er interessant om denne tendens, konkluderer Isabelle Pollet, at der er et tilbud at grave på mærkerne: En elegant sportstøjby for at komme frem". En god tilhængere ...